Coffee Parties: um novo fenômeno social

por Laura Costenaro 

A ascensão das “coffee parties” marca um novo capítulo na forma como as pessoas se conectam e celebram pequenos prazeres do cotidiano, especialmente, em grandes centros urbanos. Em um cenário sociocultural que valoriza experiências mais autênticas e saudáveis, esse fenômeno vem ganhando espaço entre consumidores que buscam socializar sem o tradicional protagonismo do álcool. Ao reunir música, gastronomia e conversas em torno do café, as coffee parties refletem tendências contemporâneas de bem-estar e lifestyle consciente.

As coffee parties são encontros sociais em que o café ocupa posição central, proporcionando experiências sensoriais e afetivas. Com ambientes descontraídos e inclusivos, diferem dos encontros noturnos convencionais e festas regadas a álcool ao propor uma atmosfera acolhedora: não há áreas VIP, exclusividade ou ostentação. Em vez de grandes baladas, os participantes desfrutam de cafés especiais, música e conversas compartilhadas entre pessoas de diferentes faixas etárias. O evento valoriza a construção de laços e o networking informal.

O perfil do público das coffee partys é amplo, mas se destaca por atrair adultos jovens - entre 20 e 40 anos - interessados em gastronomia, cultura, bem-estar, experiências urbanas e redes de relacionamentos. São profissionais criativos, estudantes, empresários, foodies e pessoas que buscam alternativas às festas tradicionais, motivados pelo desejo de socializar em ambientes mais tranquilos, livres de excessos.

O conceito de coffee party, como formato de reunião social com ênfase no café, tem raízes recentes e informais. O movimento despontou em cidades como Los Angeles e Toronto a partir de 2023, impulsionado por grupos que buscavam alternativas mais saudáveis à cultura dos bares e clubes noturnos (IOL, 2025). Nas redes sociais, sobretudo no TikTok e Instagram, a tendência se consolidou como proposta de lifestyle, reunindo milhares de adeptos em vídeos e relatos de experiências. 

No universo das coffee parties, o café é protagonista, tanto no campo sensorial quanto no simbólico, assumindo um papel de agregador social e expressão cultural. Os cafés especiais e métodos artesanais de preparo ganham destaque, promovendo o consumo consciente e valorizando produtores e regiões de origem. Os participantes empenham-se em explorar diferentes origens, torrefações e formas de preparo, convertendo o evento numa celebração do café e de sua cadeia produtiva.

A aceitação das coffee parties no Brasil tem sido positiva, refletindo o aumento da procura por eventos diurnos e experiências gastronômicas. De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), o ritmo de consumo de café segue uma tendência de crescimento, mantendo o Brasil na posição de segundo maior consumidor de café do mundo (ABIC, 2024). O engajamento do público jovem, aliado ao fortalecimento do marketing digital, impulsionou a difusão do formato em cidades de médio e grande porte.

A popularização das coffee parties é diretamente ligada a estratégias de marketing de comunidades, que buscam engajamento genuíno em torno de interesses comuns. Campanhas nas redes sociais, parcerias com influenciadores e a valorização de experiências compartilhadas criam verdadeiro senso de comunidade. Marcas de café especial e cafeterias têm se integrado ao movimento, promovendo eventos temáticos, degustações e conteúdos educativos sobre métodos de preparo e origem dos grãos (Coyco Academia, 2025). 

Neste cenário, Balneário Camboriú recebeu neste sábado (27), a primeira coffee party da região, realizada no Acaia Café. O evento reuniu apreciadores de café e gastronomia em um ambiente descontraído, embalado por música ao vivo, e apresentou um cardápio exclusivo assinado pela Amora Confeitaria. O destaque ficou para os cafés especiais da Kiora, micro torrefação local em ascensão, além da participação da Namu, fornecendo matcha, e da Nude, responsável pelo leite vegetal — marcas parceiras que vêm fortalecendo e inovando a cena gastronômica da região com projetos criativos e colaborativos.

O fenômeno das "coffee parties" traduz uma mudança significativa nos hábitos de consumo e sociabilidade das novas gerações. No Brasil, a tendência encontra grande oportunidade, impulsionada por um mercado em expansão, o protagonismo das cafeterias e o fortalecimento das comunidades digitais. A expectativa é que as coffee parties sigam crescendo, integrando novos públicos e se consolidando como alternativa sustentável, inovadora e democrática para quem deseja celebrar o café e a convivência.